Esto no es gratis

Quizás porque Internet empezó como un “boom” y terminó como un “bluff” en los años 90, la idea que tienen muchas personas es que en Internet todo es gratis.

No me voy a meter en el jardín de las descargas gratuitas ni en la famosa ley Sinde, porque no es objeto de este post.

Mi intención es analizar la idea que aun tienen muchas marcas, sobre el escaso valor que tiene cualquier acción de marketing en la red. Y no me refiero a que cuestionen el valor que recibirán de sus acciones, si no  el valor de lo que están dispuestos a pagar por ello.

En prensa hasta hace muy poco, por una página de publicidad los anunciantes pagaban sin rechistar entre 25.000 y 30.000 € si se publicaba en un diario nacional de gran tirada, con una audiencia de entre 400.000 y 800.000 lectores.

¿Y en TV? en este medio tampoco se cuestiona nadie las tarifas es mas, cualquier anunciante que se precie, quiere estar en TV con mas o menos presencia . En algunos canales se obtenían determinados espacios por subasta, pagando cifras extraordinarias y los anunciantes orgullosos de haber conseguido comprar ese pase.

¿Pero que pasa con todo lo relacionado con la red?

Las campañas de marketing convencional se compran por clicks, visitas, páginas vistas, targets… a un precio todavía irrisorio,  muchos conferenciantes acuden a dar charlas gratuitas mientras los organizadores cobran por la asistencia…  y ¿que pasa con los desarrollos de campaña y las estrategias de marketing?

Algunos anunciantes (gracias a Dios poco a poco va cambiando la percepción),  piensan que hacerles una consultoria o plantearles una estrategia para su marca en Social Media ha de ser gratis.

Si no les cuesta abrir un perfil en Facebook, ni en Twitter, ni en Linkedin, ni un canal en Youtube…  si pueden tener un blog o  una web  por un módico precio  ¿por qué han de pagar un estudio de recomendaciones?

“Tu proponme una estrategia y yo ya veré”

¿Y nuestro tiempo?

Estudiar una marca, su competencia, su posición en la red, su reputación online, organizar las recomendaciones, los soportes mas afines a utilizar… preparar una charla o una conferencia… son muchas horas de trabajo si realmente se hace de modo profesional.

Por tanto, mi recomendación es poner en valor nuestro trabajo.

No me gustan las estrategias de algunas agencias de “compro medios a 3 y se los  vendo al cliente a  6″  así ya gano dinero. Esas formas de hacer negocio forman parte de un pasado que no va con estos tiempos.

Tampoco me gustan los clientes que te piden la información de modo gratuito y luego la utilizan a su antojo bien aplicándolo ellos mismos o contando con otra empresa.

Seamos profesionales y hagamos entender que un buen trabajo ha de estar pagado en su justa medida , sin tener que acudir a trapicheo para que la agencia gane dinero.

Si realmente  el Plan de Marketing propuesto es  bueno, nuestro cliente conseguirá sus propósitos  y nosotros podremos seguir trabajando para ofrecerles lo mas novedoso y hacer las mejores estrategias que nos ofrezca el mercado en cada momento.

Compartir para compartir

Hoy ha sido uno de esos días donde he tenido tiempo para leer un montón de enlaces compartidos en Twitter y ponerme al día en la lectura de los blogs que sigo, que  lamentablemente no puedo visitar mas a menudo por falta de horas.

Una de las cosas que mas me gusta de las Redes Sociales es que compartimos para compartir y aprendemos cada día algo nuevo. Es un placer contemplar la cantidad de información interesante que fluye por la red y como somos capaces entre todos de hacerla llegar a los demás.

He encontrado estupendos libros en PDF, artículos de Social Media por fin con nuevas aportaciones (como dice @dsoler somos bastante endogámicos y muchos blogs  repiten las mismas cosas hasta la saciedad)  así como herramientas interesantes para SEO.

Entre otras buenas recomendaciones, me he encontrado con un post de wwwhatsnew.com donde presenta una aplicación gratuita “Pummelvision” que enlaza con tus fotos de Facebook o Flickr y te montan un vídeo.

Para que el resultado sea perfecto lo ideal sería que los álbumes estuvieran cargados en la red elegida por fechas de realización de las fotos, para que fuera correlativo, aunque eso en muchos casos es prácticamente imposible. Seguramente hemos cargado fotos antiguas tras escanearlas, mucho después de haber empezado a crear álbumes en Facebook o Flickr,

Lo he probado y aquí tenéis el resultado.

El proceso tarda un rato (dependiendo de la cantidad de fotos que tengáis en la red elegida). Una vez completado el proceso te envían el enlace por mail y te lo descargan en Vimeo o en tu canal de Youtube.

Si queréis consultar algunos de  enlaces mas interesantes que he ido recopilando,  los podéis encontrar en la página de FB  Luces y sombras de las marcas

Comentar en los blogs

Hace unas semanas en EBE nos preguntaban los amigos de @101cientouno ¿ Por qué merece la pena tener un blog? y la respuesta inmediata no es sencilla.

Creo que casi todos hemos pasado épocas en nuestra adolescencia donde escribíamos nuestras reflexiones y experiencias en un papel, en un diario o simplemente en una servilleta de papel, que luego guardábamos a buen recaudo para que nadie pudiera invadir nuestra intimidad.

Ahora los blogs nos han abierto un mundo de experiencias y aprendizaje donde nuestro comportamiento es justo el contrario. Queremos compartir nuestros conocimientos, nuestras vivencias y nuestros pensamientos.

La última cifra que se dio en el Congreso fue de 200 millones de blogs!

La primera vez que te enfrentas a la idea de ponerte en marcha asusta

¿ Serás capaz de llevarlo a cabo?

¿No será pretencioso por tu parte?

¿Le interesará a alguien lo que escriba?

¿Podré alimentarlo con frecuencia?

Y te sorprendes cuando al lanzar tu primer post no solo te leen tus amigos y familiares, sino que personas desconocidas han pasado por allí y no habías pensado que con cada trazo que escribes,  vas dejando una estela que poco a poco va forjando la opinión que los demás tienen sobre ti.

Empiezas con un objetivo y poco a poco el blog se va transformando, cada vez vas dejando mas testimonios y opiniones personales sobre las que habías prometido no opinar. Pero ya forma parte de ti, así que al menos en mi caso fue la llave para abrir un segundo blog profesional.

El juego de las estadísticas te atrapa. Observas, juegas, pruebas y aprendes.

Hay temas que te parecen muy interesantes que caen en el vacío y por el contrario algunas entradas que no esperabas rebosan vida, visitas de personas que han encontrado en tus palabras un nexo de unión, una frase, una inquietud que les ha llegado.

Para mi un buen lector de blogs es aquel que deja su huella en el que realmente le ha aportado o le ha hecho reflexionar y deja su testimonio ampliando la información, aportando sus impresiones.

“Dejar un comentario en un blog es como dejar tu tarjeta de visita” No recuerdo quien lanzó este twitt pero lo comparto por completo.

Cuando un escrito te aporta  en lo personal o lo profesional, a mi al menos me pide dejar una huella, una opinión,  un signo de que me ha gustado o no, un pasé por aquí y te dejo mi reflexión (sea a favor o en contra eso es lo enriquecedor)

En este primer año de existencia mas de 700 comentarios me han dado las fuerzas y la energía para continuar escribiendo.

Comentarios de amigos, de hermanos, de conocidos y también de personas anónimas que han dejado su opinión dando un valor inmenso a lo escrito.

También algún troll se ha pasado por aquí, pero  como dijo aquel: si no tienes un troll en tu blog es que no vale nada.

Muchas gracias a todos los que me habéis leído, seguido, compartido o comentado durante este año y os animo a todos a  dejar vuestro valor en aquellos blogs que cuando los leáis realmente os  ”toquen” u os enseñen algo.

El autor os lo agradecerá enormemente y seguramente se esforzará por hacer un sitio cada vez mejor.

El gato de “angola”

Esta tarde hablando con José Luis Casal @JLCasal he descubierto una faceta suya para mi desconocida: es escritor de post sin blog.

Cuando he leído su entrada, mi primera intención era compartirla en Twitter para que muchos de los que le conocéis y los que le conoceréis a futuro pudiérais deleitaros con su lectura, conocerle un poco más a fondo, pero no tiene blog y sus post están “escondidos” en Facebook, por lo que el enlace difícilmente sería accesible. Por tanto aquí lo tenéis y espero lo disfrutéis tanto como yo.

EL GATO DE “ANGOLA”                              POR JOSE LUIS CASAL

En mi pueblo, Betanzos, había un hombre, Vicente Granero, que presumía de tener un gato llamado Keko.  Era uno de esos que tienen mucho pelo y que él decía que era un “gato africano” porque era de “Angola”.

Han pasado años desde aquella simpática anécdota de Vicente y Keko y, desde entonces, mi vida ha dado mil vueltas… o más. Sí, ahora que lo pienso, muchas más de mil.

El que me conoce sabe que siempre he sido muy inquieto, con una sana ambición por el crecimiento personal, humano, profesional y económico; por favor, por ese orden, en el que, en la medida de lo posible, he buscado mejorar y formarme con el fin de optimizar y mejorar ese crecimiento que busco. Además el saber no ocupa lugar, ¿no?

He hecho todas las actividades que mi situación me ha permitido y he potenciado mis aficiones al máximo aunque, por cosas de la vida abandoné la que más quería y era mi pasión: la música.

Siempre he estado dentro de colectivos, asociaciones y organizaciones porque estoy convencido de que toda la experiencia, conocimientos, actitudes y aptitudes que uno tiene ha de compartirlos y transmitirlos con el objetivo de que todos crezcamos y mejoremos más y más. Eso sí, esto ha de hacerse de manera desinteresada, sin buscar obtener nada a cambio.

Me alucina la gente. Observo lo que hacen, cómo se comportan. Lo que dicen, cómo lo dicen. Es algo que no puedo evitar. Nunca con un fin “cotilla” sino de aprender. Alguien a quien echo mucho de menos me bautizó “Furuno” que, para el que no lo sepa, es una marca de radares de barco.

El caso es que siempre he dicho que el camino más corto entre dos puntos es una línea recta y la vida ha de ser igual… Desde donde estamos hemos de buscar un objetivo claro y concreto e ir a por él intentando mantener la línea del recorrido lo más recta posible. Claro que hay altibajos, claro que hay problemas, claro que durante el camino vamos cargando la mochila de cosas y cada vez el camino se hace más duro y pesado pero… ¡qué bonita es la recompensa final!

Cuando estudiaba en el Conservatorio hice un trabajo sobre Tchaikovsky y quedó grabada en mi mente una frase que dijo el final de sus días: “La pena del pasado, la esperanza del porvenir, pero jamás la satisfacción del presente”. Así es como ha transcurrido mi vida”. Me prometí que jamás permitiría que un pensamiento similar entrase en mi vida.

¿Mi objetivo? Siempre lo tuve claro. Intentar proteger a los míos y que nunca les faltase nada y ayudar en todo lo posible a los demás. Siempre de manera acordé a mi situación y al momento.

Aunque “ruidoso” siempre me ha gustado mantenerme en un discreto segundo plano aupando en lo posible a los demás. Los hechos están ahí y los resultados, mejores o peores se pueden “ver y tocar” y mi balance es más que satisfactorio.

Debido a esas “cosas de la vida” que citaba antes  y a esas más de mil vueltas que he dado, se produjeron cambios de domicilio, “modificaciones” laborales y pérdida de Amigos. Algunas han sido grandísimas pérdidas que llevo y arrastro en “mi mochila” cada día, pero que he tenido que hacer para poder protegerme y pasar página.

También, y después de tantos años he sabido quién está y quién no… Ha habido sorpresas y también decepciones pero de todo se aprende. Y sí, desde pequeños hay alguien que siempre, siempre ha estado, incluso después de temporadas “desaparecidos” nos hemos tenido ahí. Y creo que se lo he dicho, pero es una de las personas que más quiero del mundo.

Una noche cenamos. Estaba con su “pandilla” y me presentó a todos los que no conocía. Fue una noche de muchas risas que me sirvió para “despejarme” un poco y me fui súper feliz para casa, sobre todo después de una especial “conexión” con uno de los asistentes. Nada serio, pero algo quedó ahí, aparte de nuestros teléfonos intercambiados.

En estos meses ha habido cafés, mails, mensajes, comidas, cine, canciones, coincidencias, secretos, escondites, cambios de ritmo y velocidad y una invitación. Una invitación a una gala benéfica en la que un grupo de compañeras “sanitarias”, con un corazón enorme, han invertido una cantidad inmensa de horas preparando una fantástica coreografía con el fin de recaudar dinero para una ONG. De algo sirvió. No pude asistir con gran pena a aquella gala, pero mi contribución a la causa fue inmediata.

Después de un periodo de ralentización vino un café en el que utilizando ese clima de confianza que siempre tuvimos nos dijimos un montón de cosas y acercamos posturas y opiniones y, como bien lo bautizó, ese lunes marcó un “antes y un después” que, de manera alucinante provocó una serie de cambios en nuestras actitudes y en las formas de ver las cosas.

Y yo confirmé una de mis sospechas: tengo ante mi a alguien alucinante y especial que tiene mucho que dar. Y además, como ayer le dije, me “flipan” tantas coincidencias y formas de pensar comunes. Tanto que me dejan sin palabras.

Creo que después de dar palos de ciego durante varios meses buscando reforzar su dañada autoestima ha descubierto de forma clara cual es su objetivo y cual es el punto al que quiere llegar y claro, se ha dado cuenta de que lo más fácil y sencillo es intentar trazar una línea lo más recta posible, ¿os suena? y entre sus planes está el de colaborar “in-situ” en una ONG en Angola.

Angola, rico en reservas de gas y petróleo pero muy pobre porque desde que dejó de ser colonia de Portugal en 1975 no ha dejado de tener conflictos armados. Una inmensa mayoría de su población subsiste gracias a la agricultura y teme volver a los campos de cultivo porque se encuentran llenos de minas.

Y todo esto… me ha hecho reflexionar. Mucho. ¿Realmente me siento realizado? ¿Realmente aquí sirve de algo mi ayuda? En España los problemas son por culpa de nuestros excesos, en Angola los problemas son por culpa de sus carencias.

¿Y si manteniendo intacto mi objetivo en la vida cambio únicamente la ubicación del mismo? Creo que tengo muchos recursos para conseguirlo y estoy convencido de que tengo mucho que dar.

¿Alguien quiere que le traiga un gato de “Angola”? ¿Tú qué dices? ¿Tengo sitio en tu maleta? ¿Y en tu mochila?

Gracias a todos por seguir ahí y gracias a ti por provocar tanto en mi interior y recordad que quien tiene un “para” que vivir, siempre encuentra un “cómo”.

Nota: Bio de Jose Luis Casal

  • Asesor Financiero/Mediador de Seguros defensor de innovación y creatividad como solución a la mayoría de problemas. Miembro Junta Directiva AJE Coruña

La otra cara del #EBE10

Hace solo unas horas he regresado a casa tras asistir al #EBE10 y aunque estoy muy cansada porque ha sido fin de semana intenso, no quiero dejar pasar la oportunidad de dejar una lineas sobre la experiencia vivida.

El año pasado por estas fechas veía pasar el hashtag #EBE  como una exhalación por mi TL. Rápidamente me metí en Google para indagar y descubrí que se trataba de un encuentro de blogueros en Sevilla.

Mi blog estaba recién estrenado y empezaba a sorprenderme cuando cada semana recibía visitas y comentarios, pero lógicamente estaba lejísimos de sentirme bloguera.

Tras un año de desvirtualizaciones, en las que entre otras cosas mis amigos me comentaban sus experiencias sobre el evento  y teniendo ya  dos blogs activos,  tuve claro que este año debería asistir y así poder opinar por mi misma.

Ya desde el principio el tema prometía. Se abrieron las inscripciones y tras unos pequeños problemas iniciales conseguí inscribirme con el número 347 (creo recordar). Un par de horas mas tarde se inscribía una buena amiga @armestomimi casi de milagro porque las plazas volaron.

Ya estaba todo decidido, reservado el hotel y el AVE, solo quedaba prepararse para viajar y disfrutar de la experiencia.

#EBE10 nos ha tenido bien informados, hasta el día de la fecha, de las conferencias y actividades que se iban a desarrollar, por lo que mas o menos sabíamos qué ponencias no deberíamos perdernos.

Ya en el AVE encontrarnos con Fernando @LaTrinchera,  no solo en el mismo vagón sino en el asiento de al lado, fue un buen presagio. Dos horas y media de buena conversación nos acompañaron hasta Sevilla

Llegamos al hotel Barceló Reconquista, un hotel enorme preparado como centro de convenciones. Una locura de pasillos, torres, escaleras y ascensores que rápidamente terminamos dominando y aprendiendo los atajos para subir y bajar dentro del laberinto.

Las previsiones de lluvia gracias a Dios fallaron para el viernes, así que nada mejor que pasear y tapear por las calles sevillanas, antes de la apertura oficial, con Oliver @oliverserrano, Davinia @daviniasuarez y  Chus @ChusVilallonga.

Ya por la tarde y de regreso al hotel, empezaron las conferencias. Sigo pensando, como escribí hace unas semanas,  que por cada buen ponente se nos cuelan tres que no lo son, pero este punto no lo voy a comentar pormenorizadamente  ya que otros muchos lo harán y seguro que mucho mejor.

Mención especial a @MiriamReyes que derrochó simpatía a raudales como presentadora del evento.

Para mi realmente la otra cara y muy importante de #EBE10 son sin duda alguna las relaciones humanas.

Al menos en mi caso ha sido impagable poder encontrarme con muchos amigos ya desvirtualizados anteriormente (entre otros @CGT2009 y @elMorote nos visitaron con el pequeño @_er4 de tan solo 14 días), como con todas las personas que he ido conociendo cada dos pasos, tanto en el evento como por las calles de Sevilla.

Cada vez que intentaba meterme en una conferencia o atravesar los pasillos desde el evento a la recepción, me encontraba con alguien que me saludaba, con personas con las que intercambias información, saludos,  y conversación a diario, pero que hasta ahora no has tenido la oportunidad de conocer. Creo que en un momento dado ya teníamos un pequeño lio para encajar los nicks, avatares e imágenes reales, pero hasta eso fue divertido.

Me han sorprendido las múltiples muestras de cariño que he recibido de amigos desvirtualizados en el evento

Cada una de las personas con las que he conversado me ha  hecho aseverar que la decisión ha sido la correcta.

#EBE10 atrae blogueros y twitteros de toda España, todo tipo de personas, perfiles de lo mas variopintos pero ahí reside su valor.

He visto alguna persona con catana a la espalda, una chica vestida de “novia”, algunos niños blogueros, bebés acompañanado a sus padres, peinados “curiosos”, falsos gurús guardando las distancias con el resto de los mortales.

También he encontrado algunos ponentes estupendos absolutamente cercanos como Adrián Segovia @Asegovia, Fernando Tellado @fernandot  Sebastián Muriel @sebasmuriel o Pilar Jericó @PilarJerico.

Muchas camisetas negras con todo tipo de mensajes, muchos profesionales de los medios de comunicación, pero sobre todo mucha muchísima gente estupenda  y todos conviviendo en perfecta armonía.

El ambiente de #EBE10 verdaderamente lo mejor.

Foto de @coletassoft

Creo que conversar en tan solo dos días con tantas personas de profesiones tan diferentes, te aportan tanto conocimiento y tanta satisfacción personal que aplaudo a los promotores por tan fantástica idea y desde luego por la organización, ya que gestionar un evento de esta magnitud no es nada fácil.

Terminadas las intervenciones del sábado por la mañana un pequeño diluvio nos abrió paso hasta el centro de la ciudad para seguir disfrutando de la buena mesa. Sevilla nos volvió a regalar una tarde de sol que aprovechamos para descubrir rincones y tiendas increíbles, como un teatro convertido en librería o una tienda de chocolates y pastas propio de Disney.

De regreso a las conferencias, unos pequeños cambios en los horarios nos descolocó, pero una vez más el networking imperó por todos los rincones del hotel, así que los pasillos y “la sala de fumadores” al aire libre eran sumamente interesantes.

Llegó el sábado por la noche, tras la foto de familia en la que parecía se iba a caer el escenario con tanta gente, cena maravillosa entre amigos Alvaro @AlvaroSantos71, Miriam @armestomimi y un rato estupendo en la preciosa terraza del Hotel EME con Gisela @giselapfj, @blogdeesbozos, Sergio @soastec (un gran descubrimiento malagueño), Miguel Angel… Algunos no pudimos ir a las fiestas organizadas, había que dormir.

Llega la hora, suena el despertador a horas intempestivas, hay que madrugar y coger el AVE de vuelta, la familia nos espera porque no hay que descuidar nuestra vida personal. Nos vamos con pena, saludando a los que llegan del centro de pasarlo bien, pero encantadas con estos intensos días vividos.

Solo me queda agradecer a todos el cariño, pedir disculpas a los amigos que no he saludado porque entre tanta gente era imposible encontrarnos y animaros a los que no hayáis acudido porque la otra cara del #EBE10 merece la pena.

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La importancia de las tarjetas de visita

A lo largo de toda mi carrera profesional trabajando en distintas empresas, siempre ha habido un elemento que me acompañaba indefectiblemente cuando visitaba clientes, recibía personas en la empresa o acudía a presentaciones, conferencias o viajes de incentivos : la tarjeta de visita.

Recuerdo que las primeras tarjetas que tuve me hicieron una gran ilusión. Tenía 21 años y llevar el logotipo de “EL PAIS” en la cabecera de la tarjeta  en aquellos tiempos era un todo un privilegio. La cantidad de puertas que me abrió aquella primera tarjeta…

Poco a poco mis tarjetas fueron cambiando, modernizándose, las tuve de todos los tamaños y diseños, algunas no cabían en los tarjeteros y otras en cambio eran muy pequeñas, pero siempre me acompañaban allá donde fuera.

En mi última empresa llegué a tener la friolera de 13 tarjetas diferentes en 13 años de trabajo. Unas reflejaban el cambio de posición dentro de la compañía, otras un cambio de diseño en el logo, otras simplemente cambiaban porque había cambio de Director General y quería dejar su impronta cambiando toda la cartelería de la casa, incluyendo las tarjetas de visita de los empleados.

He llegado a reunir tantas tarjetas de visita propias que hasta encargué un cuadro a modo de curriculum, donde estaban colocadas por años y empresas y al entrar en mi despacho todo el que lo veía terminaba encargando uno parecido.

En el armario, puede haber en estos momentos mas de 25 tarjeteros donde guardo esos pequeños cuadraditos de papel, con  la identidad y el contacto de amigos y conocidos. Blancas, negras, trasparentes, de colores, incluso alguna con el TL de Twitter el mismo muro de FB del propietario. Algunas tarjetas son creatividad en estado puro.

Y ahora, en la era de las tecnologías, todavía seguimos intercambiando tarjetas de papel.

Cierto es que han surgido pequeños inventos los poken, donde la información está comprimida y en solo gesto dos personas pueden chocar sus dispositivos e intercambiar tus datos.

Pero no es lo mismo. Nos gusta abrir nuestra cartera y seguir el ritual. Ese que nos enseñaron en nuestros primeros cursos de ventas y protocolo. “Una tarjeta de visita siempre se entrega en la mano, de frente y con la mano derecha, mirando a nuestro interlocutor” “Se entregan siempre al comienzo de la reunión para que el resto de personas sepan nuestra nombre si no nos conocen”

Las tarjetas te sirven para salir de verdaderos apuros. ¿Cuántos de vosotros habéis llegado a una presentación, os habéis encontrado con un conocido del que no recordábais el nombre y al daros su tarjeta mirásteis de reojo el nombre para leerlo  y rápidamente decir : ¡Que tal fulanito! ?

He descubierto una aplicación estupenda “card.ly”, en la que puedes incluir la bio, tu gravatar, el correo electrónico, el móvil,  las Url de todos tus perfiles en las redes sociales, el blog, el canal Youtube,  Flickr… Incluso puedes instalar la aplicación con un widget en el blog para que cuando lo visiten los internautas tengan todos tus datos a mano. Es completísima y además incluye tu nombre si quieres como dirección web.

Hace unos días leía que Iphone ya tiene una aplicación Bump para intercambiar datos personales a modo de tarjeta de visita con otro Iphone. Y si, la descargué y seguro que intercambiaré datos con muchas personas, pero en el fondo al menos de momento seguiremos llevando con nosotros  nuestra inseparable compañera: la tarjeta de visita.

Nota: Hoy he descubierto una nueva app que te permite personalizar a tu gusto la tarjeta de visita electrónica About.me es muy intuitiva

¿Y ahora qué?

Llevo ya unos cuantos días pensando como afrontar este post, cuyo título me propuso @agustibranas como meme “Ya estamos conectados y ahora que?”

Que difícil pregunta…

Diría que la respuesta depende del día.

En este nuevo mundo casi recién descubierto los altibajos continuos son la práctica común.

Hay semanas en que todo lo ves claro: este es el camino. Todo ha evolucionado y tu tienes la suerte de estar inmenso en la creación de lo que será el futuro. Te sientes pionero y cuando esto sea lo normal, cuando nadie te ponga cara rara si le dices a qué te dedicas,  cuando a nadie le llame la atención porque será lo habitual… nosotros seremos los que ya estemos posicionados. Respiras tranquilo, no nos hemos equivocado.

En cambio hay otras semanas que te planteas que haces aquí, piensas que estás perdiendo el tiempo, que la vida está al otro lado y esto no es más que un divertimento virtual que no te lleva a ninguna parte.

Definitivamente pensemos en un término medio, ni el marketing tradicional ha muerto, ni esta nueva ruta es la  equivocada. Simplemente se trata de aplicar las nuevas técnicas a lo que ya hemos aprendido.

Juntemos ambos mundos, utilicemos lo mejor de cada uno de ellos y pensemos que este aprendizaje que estamos realizando es para seguir evolucionando.

¿Y ahora que?…

Ahora a continuar el camino que nos viene marcado, vivir y trabajar en el 1.0, aprovechando para ello  lo que nos brinda el 2.0

Pasado el testigo a @ogeid66 @victurs y @j4vl

Mi blog cumple un año

Este ha sido un fin de semana largo e intenso en el que una vez mas, he conocido personas  con las que he hablado durante este año a diario.

He paseado por la playa, he disfrutado de la familia y ahora, trasteando en el blog, descubro con alegría que esta semana estará de cumpleaños.

Mi blog cumple un año… parece mentira.


Ha sido un año intenso, un año diferente, un año lleno de vivencias, de nuevas experiencias y sobre todo de mucho aprendizaje. No sabía de pluggins, de widgets, de enlaces…

Durante mi vida laboral, he escrito muchos informes, he desarrollado presentaciones y manuales,he preparado cursos para las nuevas incorporaciones,  pero nunca me había planteado escribir un blog.

Cuando empecé este blog, necesitaba “vomitar” todo lo que llevaba dentro. Contarle al mundo como entendía la comunicación, el management, la gestión del tiempo, el liderazgo, la dirección de equipos comerciales… y así fueron los comienzos, pero en unos meses el blog se fué convirtiendo en ese lugar donde refugiarme cuando quiero expresar mis reflexiones y además compartirlas.

Mis amigos de antaño, los que me conocen bien, disfrutaban con los primeros post, me comentaban que se notaba el sentimiento y la fuerza interior de mi experiencia profesional, pero poco a poco dejaron de entender lo que aquí escribía.

Quizás tantas referencias al Social Media y especialmente las vinculadas a Twitter, no se entienden desde la perspectiva de mi mundo anterior. Son dos mundos tan solo alejados por la tecnología, tan distintos y tan iguales a la vez, pero todavía no se han dado cuenta que hay que evolucionar.

Por ello en julio, decidí abrir un segundo blog  “Luces y Sombras  de las Marcas”, dedicado a mi profesión de siempre, para no perder el contacto con lo que hasta ahora he sido y de este modo seguir creciendo, sumando conocimientos a lo ya aprendido.

Un blog para contar las cosas buenas y malas de las marcas, los cambios de la publicidad, las novedades y mis pequeñas aportaciones a esta revolución que estamos viviendo. Intento acercar los dos mundos porque creo que lo mejor llega cuando se encuentran, uno no puede subsistir sin el otro.

Ha sido un año que me ha aportado conocimiento personal y humano y  me ha descubierto las posibilidades de reinventarse.

Gracias a él, he leído mucha información, he compartido datos, vivencias y pensamientos. Un total de 47 post que representan momentos importantes que ya forman parte de mi vida.

Gracias a todos los que por aquí habéis pasado por haberlo hecho posible

 

Enlaces relacionados:  Luces y sombras de las marcas en Facebook

El 2.0 sin el 1.0 no es nada

Cada día estoy mas convencida que el 2.0 sin el 1.0 no tendría sentido.

Contactar por medio de una red social y especialmente a través de Twitter o Linkedin, nos aporta cada día un montón de información, intentamos contribuir con nuestros conocimientos, la red nos permite expresarnos libremente, que debatamos sobre los temas que nos preocupan y nos informa puntualmente de todos los acontecimientos que están ocurriendo casi al instante.

El mejor ejemplo lo hemos tenido recientemente con el desarrollo de las primarias del PSOE. Los medios de comunicación tradicionales sacaron su información directamente de la red, los políticos que estaban fuera de España, se enteraron de los resultados a través de la plataforma antes de recibir los datos oficiales por sus propios partidos y cuando las TV, radios y periódicos quisieron contarnos que había ocurrido, los usuarios ya sabíamos  como habían discurrido los acontecimientos.

Pero ¿que seria de este mundo virtual si no tuviera reflejo en el mundo real?

Cada día son mas los eventos que nacen alrededor de las redes sociales y no solo se trata de conferencias, charlas, presentaciones o simposios. Buscamos cualquier oportunidad para conocernos personalmente porque realmente el valor de lo que cada día nos aporta la red hay que reflejarlo en nuestra vida real.

Los perfiles existentes en las redes son de lo mas dispares pero, como en nuestra propia vida, cada uno nos vamos ubicando y uniendo con personas que son mas afines a nuestra forma de ser, a nuestra profesión, a nuestras aficiones.

Para poder descubrir quien es quien en la realidad, el mejor método es la desvirtualizacion, sea de manera individual o colectiva, porque en cada encuentro abres nuevos caminos y oportunidades para integrar a las personas en tu vida cotidiana. Es el momento para conocer de verdad a los que están al otro lado de la pantalla y lo difuso, lo no trasparente, lo inventado sale rápidamente a flote, del mismo modo que lo claro y lo real  consolida las relaciones

Hemos de aprovechar de la red la oportunidad de acceder a personas con las que difícilmente podríamos contactar hasta ahora: políticos, periodistas, actores, músicos, cantantes… se dan cita en la red y algunos de ellos dejan de ser inaccesibles porque aquí no hay cargos, ni puestos, ni títulos,  detrás de los perfiles solo encontramos personas (los que son inaccesibles, es decir los conocidos como “guruses” al menos a mi no me interesan, ni en el mundo real ni en el virtual).

Y  no nos equivoquemos, precisamente porque son personas y están intentando ser accesibles desde la red,  no se les puede ni debe perder el respeto, se este o no de acuerdo con sus ideas, pensamientos o  afirmaciones, una cosa es debatir y otra muy diferente saltarse a la torera la educación y las normas de la buena convivencia. Si no somos capaces de respetarles, ahora que los tenemos a golpe de click, terminaran por desaparecer del entorno y habremos dado un paso atrás, perdiendo la posibilidad de llegar a la persona que hay detrás y el valor que  nos puede aportar.

Si las marcas fueran conscientes de  lo importante que es el acercamiento personal a los consumidores, realmente no se plantearían si el uso del Social Media sirve o no para algo. La percepción que tenemos sobre las mismas cambia radicalmente cuando se humanizan, cuando pones cara y ojos a una persona que la representa. No se trata de solucionar todos los problemas de cada usuario (eso seria imposible), se trata de interactuar, de intentar dar una respuesta y al menos sentirse escuchado. Estoy convencida que marcas que participan en las redes y antes nos eran antipáticas o simplemente indiferentes, han conseguido cambiar nuestra percepción y ese valor es incalculable.

Cambiar el sistema es muy complicado, pero mejorar la percepción es realmente fácil. Solo hay que saber elegir a la persona/s  que comunican y la representan

Hasta ahora mis experiencias de desvirtualizacion han sido sumamente positivas y enriquecedoras tanto a nivel personal como profesional  y os animo a perder ese pudor que al principio nos paraliza.

Apúntate a los EatsandTwitts de otoño y lo experimentarás por ti mismo.

Aprovechar todas las oportunidades de desvirtualizacion, vuestra vida diaria y vuestra agenda os lo agradecerán.

Yo confieso que soy fan de…

Cuantas veces habré dicho que las casualidades no existen, que son causalidades… quizás cientos de veces, pero esta noche de nuevo se repite la historia.

Llevo un mes trabajando la idea de comenzar un blog sobre las marcas. Ya tiene nombre “Luces y Sombras de las marcas” y si Dios quiere vera la luz muy pronto y justo cuando estoy dando los últimos retoques para su lanzamiento, me llega un “meme” vía Javier Muñoz (@javistaff)  para pasarme el testigo y me pide que escriba un post sobre  tres marcas de las que soy fan.

Lo primero gracias a Javier gran amigo y gran profesional de la publicidad, por invitarme y por enseñarme lo que es un “meme” (es una conversación que se va contagiando de un blog a otro. Y en esta ocasión es “Yo confieso que soy fan de…” iniciado por Marketing Take Away)

Y en segundo lugar ahí van mis ” Yo confieso que soy fan”:

La primera marca es Actimel. Si si, ya se que los mentideros dicen que si tal y que si cual, pero mi experiencia es que durante años (no sabría decir cuantos) es un producto que consumo cada mañana. Me gusta su sabor (natural 00% de materia grasa), me gusta su textura (no me gustan mucho los yogures) y sobre todo sea o no casualidad, en estos últimos años no recuerdo haber pasado una gripe. En cuanto me despierto es lo primero que desayuno. En mi carro de la compra no puede faltar Actimel para mi y para todos los que vivimos en casa. también es verdad que me apasiona ver como la marca lucha por intentar borrar esa imagen dañina que muchos le dan al producto, es todo un caso digno de análisis de reputación online.

La segunda marca es Zara ¡Que haria yo sin Zara a estas alturas!  ¿Que si no me gustan los grandes diseñadores? …Claro, por supuesto que me gustan y de vez en cuando un caprichito viene estupendamente para el fondo de armario, pero para mi ir de compras a Zara tiene un algo especial. Quizas porque sus precios son asequibles, tal vez  porque sus diseños en muchos casos no tienen nada que envidiar a los grandes escaparates parisinos. Sera porque cada semana tienen nuevos modelos;  porque admiro a una marca que ha triunfado con la sola publicidad de sus escaparates, que son como vallas publicitarias en las mejores calles de todas las capitales,   o simplemente porque es una marca española y ya esta bien  de hacerle el caldo gordo a los demás.  Me encanta ir sola, con mi hija, con mi hermana, con mis amigas… lo importante es ir, disfrutar y si se tercia llevarte alguna cosa para compensar el trabajo.

Por ultimo yo confieso que soy fan de Turismo de Andalucía. Me encantan sus campañas de publicidad, su música, su fotografía y el poder de trasmitir sentimientos. Sera porque estoy enamorada de esa Comunidad Autónoma y realmente soy fan de Sevilla, de Córdoba, de Cadiz, de Granada, de Malaga … Siempre que desembarco por una de estas ciudades, huele a flores, hay una luz inmensa, hay alegría y si ademas el sitio al que llego esta al borde del mar… ¡felicidad completa!

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